Le SEA encore appelé Search Engine Advertising représente l’ensemble des stratégies mises en œuvre pour faire des campagnes payantes sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux. En considérant le fait que 45 % des internautes cliquent sur les annonces Google Ads, le référencement payant revêt une importance capitale pour les entreprises. Si vous désirez utiliser le SEA pour votre entreprise, nous vous expliquons comment bien le faire.
Plan de l'article
Stratégie SEA : définissez vos objectifs
Afin de bien utiliser le SEA, vous devez avant toute chose définir clairement les objectifs de votre stratégie. Le référencement payant peut être utilisé à diverses fins. Déterminer avec précision quels sont les vôtres vous permettra de bien orienter votre stratégie SEA. Certains outils simples, mais efficaces peuvent vous aider à y parvenir.
Lire également : 3 astuces pour économiser rapidement de l’argent
Au nombre de ceux-ci, vous avez l’analyse SWOT. Il s’agit d’une étude approfondie du marché et de votre entreprise qui vous donne des résultats précis. Vu que c’est cette matrice qui vous permettra de mieux appréhender vos forces, vos faiblesses, vos opportunités et vos menaces potentielles, vous aurez besoin de l’accompagnement d’une agence digitale compétente. Avec une telle analyse, vous saurez si votre stratégie SEA servira à augmenter votre notoriété ou encore à générer plus de ventes.
Ciblez vos mots-clés avant de lancer une campagne SEA
Dans ce cas, l’aide d’une agence Adwords à Lyon par exemple, sera nécessaire pour piloter efficacement votre campagne SEA. Les mots-clés sont très importants sur les moteurs de recherches. Ils permettent d’identifier votre activité et de la mettre dans une catégorie précise. Ils doivent donc limiter le champ de recherche de sorte qu’il n’y ait aucune ambiguïté entre vos concurrents et vous. C’est dans cette optique qu’une agence digitale vous sera d’une grande aide.
Lire également : Mission longue durée : que faire de vos affaires ?
Experte en SEA, elle saura étudier votre activité pour déterminer les meilleurs mots-clés pour un maximum d’efficacité. Une agence webmarketing étudie aussi le comportement de vos consommateurs pour déterminer les mots-clés les plus impactants à utiliser sur les annonces SEA. Son but ultime est de vous assurer un maximum de clics afin de réaliser votre objectif. Le ciblage des mots-clés est une étape importante et nécessaire pour bien orienter votre référencement payant.
Choisissez le moment adéquat pour vos campagnes SEA
En matière de SEA, le moment de diffusion des campagnes est décisif. Cela se justifie par le fait que l’activité des internautes n’est pas la même à toutes les périodes de l’année. Pour aller plus loin, les internautes susceptibles d’être intéressés par votre campagne ont un comportement précis. Certains moments clés sont donc à privilégier.
Bien entendu, pour déterminer ces derniers, vous devrez vous aider de plusieurs outils. Dans ce cas également, nous vous recommandons le recours à une agence webmarketing. Si vous avez un site web par exemple, elle saura l’étudier afin de faire ressortir les constantes comportementales de vos visiteurs. Son expertise ne se limite pas à améliorer la visibilité des entreprises par le référencement payant.
Elle maîtrise aussi la création, la refonte et la maintenance des sites internet. Il est donc évident que les outils de son analyse n’ont aucun secret pour une telle agence. Elle saura identifier les instants adéquats pour assurer une portée sans pareille à vos campagnes SEA. Vous aurez ainsi plus de facilité à l’utiliser dans le quotidien de votre entreprise.
Misez sur la forme de vos annonces payantes
Les internautes ne sont pas patients lorsqu’ils parcourent internet. Cela n’est plus un secret. Par conséquent, trouver le bon moment pour vos annonces n’est pas le seul élément déterminant du succès d’une campagne. Vous devez trouver le moyen de capter rapidement l’attention des internautes pour qu’ils ne se désintéressent pas de vos campagnes.
Pour y arriver, il vous faudra vous surpasser quant à leur forme. Vos annonces peuvent être accompagnées de descriptions brèves. Ce sont elles qui suscitent l’intérêt des internautes. Elles doivent être saisissantes et courtes à la fois. C’est là toute la difficulté de la tâche. Vous ne devez surtout pas vous précipiter à cette étape, car cela ruinerait tous vos efforts.
Pensez à faire en sorte que ces annonces aient le meilleur affichage sur différents appareils. Une erreur courante est de se concentrer uniquement sur les ordinateurs portables. De nos jours, de plus en plus de personnes utilisent leur smartphone pour faire des achats en ligne. La raison pour laquelle vos annonces doivent être « mobile friendly » est donc évidente. D’où l’importance de faire appel à une agence web, plus particulièrement une agence inbound marketing.
Campagne SEA : gérez efficacement votre budget
Le SEA permet d’avoir des résultats rapides, mais vous ne devez pas oublier que cela est payant. Ainsi, une gestion stricte de votre budget pourra vous aider à planifier votre SEA sur le long terme. Dans le meilleur des cas, vous devez faire des prévisions budgétaires avant de vous lancer. Ces prévisions doivent naturellement tenir compte des objectifs fixés et de leur impact en termes de productivité.
Une bonne gestion du budget implique aussi un suivi méticuleux de votre stratégie SEA. Cela permettra d’évaluer les résultats et de déterminer si l’investissement en vaut la peine. Si tel n’est pas le cas, n’hésitez pas à supprimer les annonces. Des campagnes inefficaces sont plus coûteuses que des campagnes inexistantes. L’accompagnement d’un expert vous guidera aussi vers les meilleurs choix pour votre budget. Dans ce cas également, une agence Adwords reste votre meilleur allié.
